来源:媒体滚动 财联社7月31日讯(编辑 马兰)欧洲大型奢侈品公司第二季度的财报都在叙述一个现象:美国的奢侈品热潮似乎已经冷却。 在截至6月的三个月里,开云集团北美销售额相比去年同期下降了23%,其主要品牌古驰表现萎靡。与此同时,开云在亚太的业绩增长了11%,西欧则增长了5%。 巴宝莉和普拉达的北美营业额则分别下降了8%和6%,珠宝商卡地亚和梵克雅宝母公司——历峰集团也表示,美国市场的需求十分疲软。 此外,追踪顶级手表价格的WatchCharts数据显示,劳力士、百达翡丽等60款钟表价格指数较2022年3月峰值下跌了32%,仅劳力士一个牌子的价格指数就下跌了27%。 不过,爱马仕仍旧杀出一条血路,其美洲业务在第二季度增长了21%。意大利独立品牌Brunello Cucinelli也报告业绩小幅上涨。 但这些好消息并不能掩盖奢侈品在北美大面积收缩的现实,从业绩中看,美洲市场也是奢侈品公司们唯一受挫的地方。 美国市场变化 美国拥有全球最多的百万富翁,根据瑞士信贷的数据,全球近40%的富豪定居美国。但这并没能直接转换为奢侈品的消费力。根据数据显示,美国人均豪华手表的支出仅为英国的三分之一。 从社会文化角度来看,美国市场更喜欢促销,而价格打折后,品牌方不得不退出美国的百货商店,而选择在自营的精品店中销售。 另一方面,美国奢侈品的宣传大多通过时尚杂志和电视等传统渠道,往往耗资数十万美元的成本,这使得顶级品牌之外的小品牌,很难通过宣传为大众所知。 而这些桎梏在疫情期间被短暂打破,美国人在大量的疫情财政补贴后荷包丰满,带动奢侈品销售进入旺季。2022年,美国占全球奢侈品销售额的比例从2019年的22%上升至33%,代表着三年内其奢侈品市场规模几乎翻了一番。 但随着美联储加息开始,利率的不断上升激发了经济衰退的恐惧,导致很多消费者缩减奢侈品支出并开始累积出储蓄。 根据麦肯锡的信用卡数据,美国高收入消费者群体的支出在今年大部分时候,都呈现出下滑的趋势。而另一份数据显示,截至7月中旬,美国信用卡债务已经达到近1万亿美元的历史新高,信用卡利率则飙升至24.2%,进一步限制消费者的消费。 研究公司ACRC创始人Chandler Mount表示,奢侈品仰赖于奢侈品消费者,为后者提供令人向往的声望,但这现在这个充满挑战的时代中,消费者行为发生转变,奢侈品的核心客户群正在动摇。奢侈品牌正面临客户群不断萎缩的风险。