2.研究故事
每个故事背后都有其深层次的含义，那么，我们该如何研究故事？
假如你的演讲主题是品牌调查，你收集到了故事细节，并非所得结论，那么，你就能从这些细节中挖掘出隐藏的主题，进而给出人们明确的期望、假设以及行为方向，这些元素在一般的调查中不会自动出现，具体问题的答案中也很少有。不过也有一些例外，比如，这些暗含的假设可能存在于那些有关情景的故事（如那些让项目或公司的愿景更为充实的故事）和那些阐释意义的故事。
3.筛选故事
那么，演讲需要哪些故事呢，我们进行了总结：
所讲故事能支持我们的愿景、使命、战略和目标；
所讲故事能定义和展示我们的核心价值；
所讲故事能记录我们的成功与失败。
整体而言，这些演讲者所筛选出的故事是有利于烘托演说主题、达成演说目的的。
在筛选故事之前，你首先要记录故事，故事使用印刷或上网，录音或录影，CD或DVD都可以记录。
例如，City Year公司曾编撰了21个小故事，且将这些故事汇成一册，这些故事汇集了该公司在全球发展的过程。故事体现了公司的价值观和发展战略，同时也是公司未来工作的基础与重心。在公司成立15周年时，这本小册子出版，描述了其国际扩张计划。